空气净化器:高端产品受青睐

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    摘要:空气净化器线上销售呈现出一个特点,在空气监测PM2.5出现“爆表”期间,销售也会随之达到高峰,春节、元旦等促销季的表现反而平平。在未来几年空气净化器市场仍将保持高速增长,具备加湿、智能等功能的高端产品更容易赢得消费者的青睐。
    由于环境问题日益受到重视,空气净化器销量呈现爆发式增长,成为2014年最受关注的家电产品之一。2014年空气净化器线上零售量约230万台,同比增长78%,销售额达到近40亿元,同比增长80%。
    空气净化器线上销售呈现出一个特点,在空气监测PM2.5出现“爆表”期间,销售也会随之达到高峰,春节、元旦等促销季的表现反而平平。在未来几年空气净化器市场仍将保持高速增长,具备加湿、智能等功能的高端产品更容易赢得消费者的青睐。
    从产品类型来看,目前非车载空气净化器产品在线上市场的占比占据绝对优势。2014年非车载空气净化器的销售量占比为94.5%,销售额占比为98.4%;车载空气净化器的销售量占比为5.5%,销售额占比为1.6%??杉?,空气净化器仍然是以家庭应用为主,但车载空气净化器增势明显。
    从净化功能来看,空气净化器可分为除甲醛、除烟除尘、杀菌、加湿等功能类型。其中,除甲醛空气净化器是消费者的首选,零售量市场占比达到30.4%,同比增幅超过94%。除烟除尘和杀菌空气净化器的市场占比分别达到29.71%和29.30%。上述3类产品也构成了线上空气净化器市场的主流。虽然加湿空气净化器的市场占比很小,但120.43%的同比增长率是所有类型产品中最高的。
    从技术层面看,活性炭、HEPA、离子过滤为线上空净产品的主要过滤方式,采用活性炭过滤技术产品的零售量份额接近50%,采用离子过滤技术产品的零售量份额约为33%,采用触媒过滤系统和HEPA过滤系统产品的市场份额相对较小。
    目前,线上市场空气净化器的售价主要集中在800元~4000元,该价格区间产品的零售量占了整体市场的80%。其他价格产品的零售量占比则比较分散。2100元~3800元零售量份额占到整体市场的45%。2014年,空气净化器市场的高端化趋势越发明显,高端产品的销售出现井喷。3900元~6999元产品的零售量同比增长了170%,7000元~12900元产品同比增长了234%,12900元以上产品的同比增幅也超过了211%。
    从过滤重数来看,过滤重数越多卖得越好。过滤重数在四重以上的产品占据了市场主流,累计市场份额达到66%,零售额的累计市场占比更是超过了75%。其中过滤重数在五重及以上的产品最受欢迎,其零售量和零售额的市场份额分别约为38%和接近50%。
    从企业竞争格局来看,大品牌无论是在零售量还是零售额份额上,都占据明显优势。沃泰克作为十大品牌之一,凭借其独特过硬的净化技术及完善的产品类别,近两年在市场销量一直名列前茅。今年年初发布的空气净化器新国标,将推动各企业按照新标准提升净化技术,这将在一定程度上加剧空气净化器市场的品牌竞争,但对市场格局不会有太大影响。
    tags:空气净化器    沃泰克
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